దశాబ్ద కాలంగా మధ్యతరగతి ప్రజలకు చౌక ధరల చిరునామాగా నిలిచిన డీమార్ట్ (DMart)కు ఇప్పుడు గట్టి పోటీ ఎదురవుతోంది. బ్లింకిట్ (Blinkit), జెప్టో (Zepto), స్విగ్గీ ఇన్స్టామార్ట్ వంటి క్విక్ కామర్స్ యాప్స్ కేవలం 10 నిమిషాల్లో డెలివరీ చేయడమే కాకుండా, డీమార్ట్తో సమానంగా లేదా అంతకంటే తక్కువ ధరలకే సరుకులను అందిస్తున్నాయి. దీనివల్ల ఎప్పుడూ రద్దీగా ఉండే డీమార్ట్ స్టోర్ల వైపు వెళ్లే కస్టమర్లు ఇప్పుడు ఫోన్లలోనే ఆర్డర్లు ఇస్తూ డిస్కౌంట్లు పొందుతున్నారు. ఈ పోటీ కారణంగా డీమార్ట్ తన గుత్తాధిపత్యాన్ని కాపాడుకోవడానికి భారీ సవాళ్లను ఎదుర్కోవాల్సి వస్తోంది.
నిత్యావసర వస్తువుల ధరలను పరిశీలిస్తే, ఆన్లైన్ యాప్స్ ఇస్తున్న ఆఫర్లు ఇన్వెస్టర్లను సైతం ఆశ్చర్యానికి గురిచేస్తున్నాయి. బ్రాండెడ్ ఆయిల్స్, పప్పు ధాన్యాలు మరియు పర్సనల్ కేర్ ఉత్పత్తులపై క్విక్ కామర్స్ సంస్థలు ఇచ్చే ‘డీల్స్’ చూస్తుంటే డీమార్ట్ ఆకర్షణ తగ్గుతోందని విశ్లేషకులు భావిస్తున్నారు. డీమార్ట్ వంటి ఆఫ్-లైన్ స్టోర్లకు వెళ్లాలంటే పెట్రోల్ ఖర్చు, పార్కింగ్ సమస్యలు మరియు క్యూ లైన్ల బాధ ఉంటుంది, కానీ ఈ యాప్స్ ఇంటి వద్దకే ఉచితంగా (కొన్ని కండిషన్లతో) డెలివరీ చేస్తుండటంతో పట్టణ ప్రాంతాల్లో వినియోగదారుల మొగ్గు స్పష్టంగా మారుతోంది.
డీమార్ట్ అధినేత రాధాకిషన్ దమాయిని కూడా ఈ పరిస్థితులను గమనించి ఆన్లైన్ డెలివరీ విభాగమైన ‘డీమార్ట్ రెడీ’ (DMart Ready)పై దృష్టి పెంచినట్లు తెలుస్తోంది. అయినప్పటికీ, డెలివరీ వేగంలో క్విక్ కామర్స్ సంస్థలు దూసుకుపోతుండటంతో డీమార్ట్ షేర్లపైన కూడా ఒత్తిడి పెరుగుతోంది. ధరల విషయంలో ఇప్పటికీ డీమార్ట్ కొన్ని విభాగాల్లో గట్టి పోటీ ఇస్తున్నా, సౌకర్యం (Convenience) మరియు వేగం అనే అంశాల్లో ఆన్లైన్ యాప్స్ భారీగా మైలేజ్ సాధిస్తున్నాయి. ఈ పరిణామాల నేపథ్యంలో రాబోయే రోజుల్లో రిటైల్ మార్కెట్లో ధరల యుద్ధం మరింత ముదిరేలా కనిపిస్తోంది.
